從老鄉(xiāng)雞200元發(fā)布會(huì)看到品牌策劃的力量

從老鄉(xiāng)雞200元發(fā)布會(huì)看到品牌策劃的力量老鄉(xiāng)雞用200元預(yù)算幫董事長(zhǎng)策劃了一場(chǎng)史無(wú)前例的發(fā)布會(huì)。在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)中，時(shí)間只有十分鐘，設(shè)備也十分的“簡(jiǎn)陋”。有村口大喇叭；主席臺(tái)包著紅布的話筒；沒有擦干凈的黑板；紅底橫幅。

釆用這種形式，并不是為了搞笑，但透露出幽默風(fēng)趣，做品牌，一定要記住：形式要為內(nèi)容服務(wù)。這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的內(nèi)容是什么？是突出老鄉(xiāng)雞的品牌，全片看下來，老鄉(xiāng)二字留下了深刻的印象。

品牌傳播，一定要有可以傳播的理由，我們見到過各種各樣高大上的發(fā)布會(huì)，除了給我們留下豪華、奢侈、獎(jiǎng)品之外，很多都已忘記。甚至連品牌名都忘記，更不談能夠記住品牌的核心價(jià)值。

在這個(gè)以流量為王的時(shí)代，在這個(gè)信息泛濫的時(shí)代，如何讓消費(fèi)者記得住品牌，如何讓品牌的核心價(jià)值占領(lǐng)消費(fèi)者心智呢？

特勞特說：與眾不同。

從老鄉(xiāng)雞中，信立浩達(dá)看到有趣好玩與眾不同！

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，什么才是有趣好玩？無(wú)疑就是段子手了。段子手一般是年輕人，但當(dāng)60多歲的束董事長(zhǎng)使用網(wǎng)絡(luò)熱詞時(shí)，這種年齡與語(yǔ)言上的懸殊代溝立馬帶來喜劇化的效果。而那句“生活不止詩(shī)和遠(yuǎn)方，還有肥西老母雞湯”，則是在有趣好玩之中，輕松傳遞了品牌，而受眾也在開心愉悅的情況下，接受了品牌廣告。

這才是品牌傳播中的絕世之招。

正當(dāng)消費(fèi)者在心智上完全認(rèn)可了品牌之后，接下來，束董認(rèn)真了，而這個(gè)時(shí)候認(rèn)真講述的品牌戰(zhàn)略，受眾已無(wú)免疫力了，照單全收：從整體的品牌戰(zhàn)略布局，到品牌門店的升級(jí)，到擴(kuò)大規(guī)模的招聘信息，都完整的通過視頻傳達(dá)到受眾，拉近了品牌與受眾之間的距離，實(shí)現(xiàn)了品牌與用戶的隔屏互動(dòng)。

看得見的疫情馬上結(jié)束了，一場(chǎng)沒有硝煙的市場(chǎng)戰(zhàn)役卻已在全國(guó)打響。無(wú)數(shù)的企業(yè)都開始積極尋求突破，而“線上品牌營(yíng)銷”成為一條最佳的選擇。這也意味著全新的一輪互聯(lián)網(wǎng)品牌戰(zhàn)開始打響了，而老鄉(xiāng)雞，已經(jīng)是撥得頭籌。在城市按下暫停鍵的時(shí)候，老鄉(xiāng)雞用自己的行動(dòng)證明，即使是面對(duì)危機(jī)，品牌傳播也不能放松。這點(diǎn)值得我們?cè)S多停下來的企業(yè)家們深思。