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品牌視覺形象的重要性

"品牌形象"的塑造,是建立品牌過程中的重要環(huán)節(jié)。"品牌視覺形象"是"品牌形象"視覺傳達(dá)的集中體現(xiàn),是傳遞品牌信息最重要的、最直接的手段,只有研究并充分運用"品牌戰(zhàn)略"中的"品牌視覺形象",才能拓寬市場。

信立浩達(dá)認(rèn)為品牌視覺形象是品牌的——外衣

品牌視覺形象是品牌的“外衣”，因為消費者對某個品牌的最初認(rèn)識往往是從接觸品牌外表開始的。品牌視覺形象，也是我們接觸和感知一個品牌的“最初”，一個“美感質(zhì)感”的優(yōu)好“外衣”， 刺激并吸引著我們的感官，會贏得消費者的芳心，進(jìn)而增進(jìn)消費者的購買動機(jī)。

品牌視覺形象的形成，有三點優(yōu)勢：1.形成公司的品牌定位  2.聚焦品牌宣傳的中心  3.加強品牌的整體運作

案例分析 

隨著Hyber（兒童產(chǎn)品租賃平臺）在瑞典各地擴(kuò)展服務(wù)，他們已經(jīng)與設(shè)計工作室Bedow合作，開發(fā)出一種新的、引人入勝的視覺形象，它圍繞著“小圓圈大影響”這一口號建立起來。這種身份強調(diào)了每天做出可持續(xù)的消費者決定的更廣泛影響，并強調(diào)了當(dāng)父母匯集資源時，每個孩子的集體力量，以產(chǎn)生重大影響。

“在視覺上，我們認(rèn)為兒童是一個小的、循環(huán)的周期，”Bedow創(chuàng)意總監(jiān)PerniclaBedow說。他說：“個別地，他們可能是小的，但作為一個集體，他們可以產(chǎn)生很大的影響。這一想法成為了Hyber身份的基礎(chǔ)，在這種身份中，個人的圓形形式被用作更廣泛品牌的基石。

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